Como trabalhar o Retargeting na Black Friday?
Já decidiu como você vai trabalhar o seu Retargeting na Black Friday ? Nesse artigo a gente te conta tudo o que você precisa saber para começar a atuar com essa estratégia!
O termo Retargeting é um derivado de “target” que significa alvo. Seu conceito, portanto, significa “acertar o alvo” de novo. Dentro de marketing, portanto, é o ato de priorizar para o usuário anúncios de produtos ou serviços pesquisados por ele anteriormente em seu site.
O objetivo do Retargeting na Black Friday é principalmente alavancar a conversão de vendas para o seu negócio, afinal, nem tudo o que é pesquisado pela primeira vez é realmente comprado.
Segundo o Google Ads, que denomina a ferramenta como remarketing, em e-commerce, a maioria dos visitantes não converte na primeira visita. Ou seja, é através do retargeting que você continua aparecendo para o cliente que ainda não converteu. Dessa forma, ele fica com a sua marca em mente enquanto pondera sobre a compra.
Em resumo, o retargeting trabalha anúncios com o objetivo de impactar várias vezes um mesmo usuário que já interagiu/visitou seu site ou página da rede social.
Em contraste com a maioria dos anúncios, que são focados em cliques, o retargeting é focado em impressões, ou seja, ao invés de mostrar para uma grande quantidade de pessoas em um curto espaço de tempo, o foco é mostrar diversas vezes para mesma pessoa em um espaço de tempo maior.
Como aplicar o Retargeting na Black Friday?
como trabalhar o retargeting na Black Friday
• Redes Sociais (Facebook e Instagram)
Quando esse potencial cliente visita seu site, adiciona itens ao carrinho, visualiza um produto ou compra algo, o seu retargeting solta um cookie para registrar essa ação.
Esse cookie permite um “rastreio” do seu visitante nas redes sociais. Dessa forma, é possível impactá-lo através de um anúncio com base na navegação dele no seu site.
Ou seja, após navegar em seu site e voltar às suas redes sociais, o usuário passa a receber anúncios de produtos de acordo com o seu comportamento na web. Por exemplo, ele pode receber uma promoção para ser encorajado a voltar ao seu site e finalizar a compra.
O Facebook e o Instagram permitem o retargeting através de diferentes formatos de anúncio. Quanto mais tempo o usuário passar no seu site, mais dados ele irá gerar. Caberá a sua ferramenta otimizar para ele o anúncio certo, na hora certa e no dispositivo certo.
Nessas redes, existe a opção de fazer uma lista de visitantes do site. Dessa forma, é possível e indicado criar um anúncio segmentado para esse público. Ainda é possível delimitar o intervalo de tempo de interação. O mais comum é para usuários que interagiram com a página nos últimos 90 dias.
• Rede de Display (Google Ads)
A rede de display consiste, em um aglomerado de sites que disponibilizam espaços dentro de suas páginas para anúncios pagos. Esses anúncios são divulgados em forma de banners para usuários de listas de retargeting. Portanto, o usuário pode configurar uma campanha de retargeting para cada página, aumentando as chances de conversão e diminuindo o abandono de carrinho.
Segue basicamente o mesmo principio das redes sociais. Porém, aqui o usuário pode trabalhar com um público mais amplo devido ao número de impressões que o Google permite.
Essa técnica é muito usada em e-commerce, onde o retargeting é usado em cada produto e em produtos semelhantes.
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25 de novembro de 2020 at 16:21